Turismo doméstico: la tendencia actual en viajes
Definitivamente la nueva normalidad significa que el 2020 es el año del turismo doméstico marcando pauta: la alternativa de viajar cerca como el nuevo modelo turístico en todo el mundo. En países como Estados Unidos y España, las reservaciones para alojamiento en viajes domésticos incrementaron respecto al 2019 y México no será la excepción.
“El turismo tal y como lo conocíamos se ha acabado” declaró contundentemente Brian Chesky, uno de los fundadores de Airbnb al tiempo que esta aplicación de compartir casa (home sharing) reveló cifras indicando que en junio de 2020 ya prácticamente tres de cada cuatro reservas en su plataforma son viajes nacionales, hechas por habitantes provenientes de ciudades en destinos no-urbanos: playas vírgenes o reservas rurales y ecológicas. Esto es lo que en México entra en el concepto de pueblos mágicos.
Segmentos del turismo impactados por el nuevo escenario
Frente a un panorama donde segmentos sumamente internacionalizados del turismo (como el turismo de ocio, de aventura, de convenciones y exposiciones, y de cultura) deben reinventarse para salir a flote, una vía sencilla pero eficaz consiste en regresar a lo esencial del turismo doméstico.
Así las cosas, de grandes cadenas hoteleras de cuatro o cinco estrellas se pasa a opciones locales y hoteles boutique, donde se busca un equilibrio sustentable entre beneficio económico y social. Hablamos de posadas, hostales, cabañas o incluso zonas de camping.
Del mismo modo, hay que reinventar nuestras formas de trasladarnos para aprovechar lo mejor del turismo doméstico: si antes del 2020 la norma dorada era pensar en aviones y aeropuertos para cruzar fronteras, lo estimulante del 2020 es conseguir nuevas experiencias al viajar cerca exprimiendo todo el jugo de medios de transporte incluso más económicos y ecológicos como el autobús. Y es que los autobuses llegan ahí, donde no hay aeropuertos: al pueblo mágico, a la reserva de la biósfera, al área natural protegida y a la playa virgen.
Se trata de una tendencia mundial para domar esta coyuntura desafiante y crear un nuevo tipo de hospitalidad que consiste en retomar las fortalezas del turismo doméstico: viajar más cerca y experimentar con aquello que por su cercanía quizá no estábamos tomando en cuenta.
¿Qué es el turismo doméstico?
El turismo doméstico conceptualmente se define como aquel viaje de placer que no involucra cruzar una frontera entre países y, en términos más prácticos, es aquel viaje cuyo trayecto puede cubrirse con un solo tanque de combustible. En otras palabras no involucra procedimientos migratorios y cuando se trata de turismo de proximidad tampoco jornadas de viaje mayores a un día.
Para el caso de México el turismo doméstico puede referirse a destinos cerca de CDMX en la medida en que hay un flujo desde la urbe más grande del país hacia destinos turísticos como las playas de México, los pueblos mágicos e incluso actividades tales como los vuelos en globo aerostático. Como en el caso de la situación de Estados Unidos y España en este año 2020, los vuelos domésticos y los viajes cortos en autobús aluden a esta tendencia de viajar cerca.
Un elemento clave del turismo doméstico es fomentar las economías locales: tanto en el transporte como en los servicios de hospitalidad el propósito es que la derrama económica permanezca en la comunidad y así lograr un turismo sustentable que genera fuentes de empleo e incrementa el ingreso de los habitantes, quienes son los más interesados en preservar su propio ecosistema.
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Beneficios del turismo doméstico
- Soporta toda la industria turística
De hecho, para países grandes como Estados Unidos, España y México (pero también para otros como Alemania y Brasil) el turismo doméstico supera en proporción al turismo internacional. Así, mientras la afluencia de turistas extranjeros es sensible a temporadas altas y temporadas bajas, el flujo de turistas domésticos es regular durante todo el año permitiendo el sostenimiento de la infraestructura turística y sus empleos en general.
- Crea nuevos destinos turísticos y/o redescubre los antiguos
Hablando de playas de México, en este blog se describió el caso de la playa de Tuxpan, Veracruz, locación de la escena final de la película ganadora del Oscar, “Roma” de Alfonso Cuarón. Tuxpan fue un destino frecuentado por los habitantes de la CDMX previo al “boom” de Acapulco y hoy día se reinventó como una playa cercana a la capital, perfecta para toda la familia, que además permite explorar playas como Costa Esmeralda y Chachalacas donde hay manglares, ríos rápidos como el Filobobos y espectaculares dunas de arena.
- Permite experimentar con nuevas experiencias de ecoturismo
El ecoturismo definido como la práctica de realizar viajes sustentables, respetuosos del medio ambiente, implica considerar el gasto energético y la emisión de gases efecto invernadero. Con una huella de carbono más pequeña que la de los viajes aéreos, los viajes en autobús son por ejemplo el primer eslabón en una cadena que incluye conocer la flora y la fauna del destino visitado y aprender a preservar su equilibrio con algunas de estas actividades al aire libre: ciclismo, senderismo, ferias agrícolas y apreciación de la vida silvestre.
- Diversifica la oferta de destinos turísticos domésticos
Entre los hoteleros mexicanos existe un dicho: “en las buenas y en las malas, el turista mexicano jamás nos abandona.” Y es que además de sostener con su demanda la oferta en los principales destinos turísticos de un país, el turista nacional también va diversificando la baraja hacia lugares menos conocidos y llenos de agradables sorpresas. Una de estas buenas sorpresas son las artesanías regionales que son un rasgo cultural heredado de generación en generación cuya preservación es más sencilla gracias a la promoción turística.
- Impulsa el turismo cultural en lugares con patrimonios universales
Cuando en este blog hablamos de los viajes en globo aerostático, citamos el caso de las escasamente conocidas ruinas arqueológicas de Cantona en Puebla. Pertenecen a una cultura enigmática que floreció después de Teotihuacán y por ello casi no tienen la atención del gran turismo. Sin embargo, Cantona poco a poco va desarrollando su atractivo turístico gracias a su singularidad y a su cercanía con pueblos mágicos llenos de historia y gastronomía como Coatepec y Orizaba, Veracruz.
Conclusión: en el 2020 hay que darle una oportunidad al turismo doméstico
La incertidumbre que ha envuelto a los viajes internacionales este año también es una excelente ocasión para reinventar nuestra forma de viajar por placer: viajar cerca para hallar ese lugar increíble que estaba a la vuelta de la esquina y que tal vez no teníamos presente.
Así es que el turismo doméstico en México y en el mundo ya está marcando la pauta de un nuevo modelo de movilidad y de hospitalidad donde los viajes domésticos benefician a las economías locales y nos acercan a nuestra propia cultura y al cuidado de nuestros recursos naturales. Por eso el 2020 es el año de los vuelos domésticos, los viajes nacionales en autobús y las travesías de pueblo en pueblo y de playa en playa. ¡No necesitas ir lejos para encontrar lo que cuenta!
¿Qué viaje tienes en mente cuando escuchas hablar de turismo doméstico? ¿Cuál es ese destino que siempre quisiste visitar dentro de México y que por una u otra razón no pudiste hacerlo?